端午前后的成都猛追湾，很多人玩得很开心。破门博弈、抽风向签、跳高、摸金……如果你在那天路过望平街，你大概率不会发现自己正在经历一场品牌活动，而是可能觉得自己碰巧赶上了一场街头玩家聚会。
一切就这样自然地发生了。
事实上，这是爱玛黑翼战略发布营销的一环。它的确并不像传统概念里的发布活动，没有硬推和说教，从预热到长尾传播，一个“玩”字贯穿始终。爱玛黑翼在不同的街头，和年轻人一起“全速热爱”，让爱玛黑翼这个全新品牌第一次正式亮相就拥有强大的出圈势能。
在年轻人对广告免疫已成常态的当下，这场“街头热爱局”，对于品牌如何占领年轻人心智，有相当实用的借鉴意义。
用神秘感激活好奇心，起手拉满年轻人关注
爱玛黑翼这波营销，没有用"敬请期待"这种老套路开场。它的起手式，是一个真真切切的物理黑盒，惊现成都COSMOS街头，不明来历，天降神秘感拉满。路人经过，几乎都要侧头看一眼，心里升起一个问号：这啥？
黑盒还没消化完，爱玛黑翼又丢出一个悬念剪影，侧脸、机车服、酷炫蓝黑配色。评论区瞬间变成猜人现场，有人喊"是周冠宇！"，有人觉得"不一定吧"，讨论本身就成了传播。
让子弹飞了几天，等好奇心发酵到了火候，爱玛黑翼掐着时机前来揭秘——黑盒开启，新车爱玛黑翼S360赛道版、爱玛黑翼S790赛博版亮相其中，神秘剪影原来是首位中国F1车手、爱玛黑翼“全速领航员”周冠宇。
这种悬念引发的关注，和品牌单方面灌输的关注有本质区别——前者是用户主动追着找答案，注意力是内驱的，印象自然更深。当你在评论区猜过一轮、蹲过几天更新，最后得知答案的那一刻，"记住了"这件事已经不需要品牌再费力气。
先让人好奇，再让人尖叫，这样的有效悬念营销，比一上来就把所有底牌亮出来高效得多。
与此同时，巨幕大屏高燃霸屏，点亮成都10座核心地标，大范围吹响了此轮营销的“预备号”。
发布会不是重点，重点是“街头见”
6月17日，爱玛黑翼在四川省体育馆正式开启爱玛黑翼品牌战略发布会。发布会本身的信息密度足够，爱玛黑翼品牌正式发布，爱玛黑翼S360电竞版、爱玛黑翼S360赛道版、爱玛黑翼S790赛博版三款新车亮相，周冠宇在线助力。
但爱玛黑翼真正想说的，不在体育馆里，而在“街头”。
发布会本身就不走寻常路，体育馆被打造成爱玛黑翼玩家街区，特技表演开场，主持人、产品发布者都化身爱玛黑翼玩家而不是品牌代言人，还请来玩车厂牌代表上台分享自己的热爱故事，现场采访环节让真实用户的声音成为主角。作为爱玛黑翼“全速领航员”的周冠宇在线助力，更为发布会增添高浓度热爱。
整场发布会，品牌退居幕后，"玩家"占据C位，发布会的氛围并非常见的“我来发布，你来听”，而是“我在玩，你也来”的同好召唤。一个连发布会都在"玩"的品牌，大概是真的把“玩趣”刻进了基因里。而这正是爱玛黑翼的品牌使命——做城市探索玩家“不扫兴的玩伴”。
把街区变成游戏现场，让用户玩进品牌里
发布会同一天，猛追湾望平街被心怀热爱的年轻人"接管"了。他们在街头拿到爱玛黑翼「街头开黑指令手册」，开始在街区里"闯关"：在“破门博弈场”比手速，在“出行风向签”抽签碰运气，在“限时摸金”翻找惊喜，在“高度突破哨”挑战，最后集齐贴纸冲向扭蛋机。集卡式的游戏设计，本质上是把一个松散的街区活动变成了一条有目标的体验链路，有目标，有“再玩一个”的动力，参与时长拉长了，品牌触点也就从"路过看一眼"的浅显层面，加深成了"沉浸玩一圈"。
整条街最出圈的装置是一面“黑盒墙”。每个盒子上写着一句当代年轻人的热爱，深夜压弯、城市闲逛、组队溜车……总有一款适合你。年轻人把一枚黑翼币投进自己最心动的那句话里，这个动作很小，但它完成了一件大事：你从路人变成了参与者，从旁观者变成了"我也是这样的人"。看着同一个黑盒里的投币，仿佛就看到了一群同好，那种找到队伍的归属感，让爱玛黑翼所主张的“全速热爱”有了确切的落点。
品牌最想要的就是用户认同。但爱玛黑翼没有用一句口号喊用户认同，而是把选择权交给用户，让用户在主动参与中理解品牌主张，远远比把主张讲给用户听来得更深刻。
不仅如此，爱玛黑翼还把线下活动丝滑转移到了线上传播线。年轻人投币之后，顺势扫码发小红书，UGC链路形成得丝滑流畅，没有"请关注我们的账号获取更多"的尴尬，只有"拍了照发一下"的顺理成章。这一波，爱玛黑翼戳的是年轻人的分享欲，分享本身又成了品牌的二次传播，传播声量再次放大。
这场活动持续5天，横跨端午假期，街区热度不断发酵，活动相关话题冲上抖音热榜成都区域榜单TOP4。从街头玩到热搜，从望平街玩到全城，这场"街头热爱局"的雪球越滚越大，爱玛黑翼的名字也越来越响。
跨界打入年轻圈层，让品牌成为“自己人”
爱玛黑翼这轮营销里，有两个跨界合作值得细品，这是爱玛黑翼作为一个全新品牌，打入圈层的关键。
一是由首位中国F1车手周冠宇出任爱玛黑翼“全速领航员”，由此切入F1赛车圈。周冠宇和爱玛黑翼的连接点很清晰：速度、赛道、突破。但更有意思的是，周冠宇不是被当作一个"代言人"，而是被编进了整个叙事，从悬念剪影到揭晓身份，从线上助力到爱玛黑翼S360赛道版联名，他的角色是一条贯穿始终的叙事线，周冠宇在赛场上"全速热爱"的精神，在完整的叙事中成为品牌注脚。
另一个是爱玛与《三角洲行动》烽火职业联赛的联动，由此打入电竞圈。爱玛作为联赛的官方合作伙伴，直接把电竞热血搬上了产品，推出电竞专属的“胜利之绿”涂装爱玛黑翼S360电竞版。电竞玩家对"自己人"和"外来者"的嗅觉极其灵敏，只是在车身上印个logo难以打动他们，但把他们热爱的视觉象征深层融入到产品中，他们的认同感更强，品牌就拿到了打入电竞圈层的钥匙。
两个跨界动作让爱玛黑翼无缝切入赛车F1和电竞圈层，并由此辐射更多心怀热爱的年轻人，这让爱玛黑翼得以顺利完成第一批消费者心智积累。爱玛黑翼并没有创造新的热爱，而是找到年轻人已经在热爱的东西，然后把品牌变成那个热爱场景的一部分。融入，有时比创造更容易打动人心。
回头看爱玛黑翼这轮营销，花式玩法非常嗨，但它的逻辑其实很严谨——围绕建立品牌心智的目标，紧扣顶层战略，设计环环相扣的营销闭环。爱玛黑翼是"不扫兴的玩伴"，每一个营销动作，都是这个品牌人设的具体执行。
对一个锚定年轻人的品牌而言，一场营销与其着急让用户记住品牌名字，不如让他们记住和品牌在一起的感觉。毕竟，没人会记得一场发布会的PPT，但人人都会记得那个自己玩得很开心的下午。
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